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疫情常态化下服装品牌发展怎么样?

 

  【OUE职业装·团服展】本次活动邀请了《中国纺织》、《中国纺织报》、《纺织服装周刊》、《中国服饰》,第一纺织网等5家权威行业媒体以及本地财经类综合媒体、自媒体时尚达人和宁广传媒拍摄团队,通过对宁波时尚企业的深度采访,挖掘时尚品牌发展创新案例,以更加生动活泼的方式对时尚节进行多维度、多角度的预热宣传和推广。让我们一起走进这8家各具特色的企业,一起来共同探索品牌发展之路。

  7月28日

  参访品牌①:鸿鹭服饰

  浙江鸿鹭纺织服饰有限公司是一家集研发设计、生产制造、成品销售于一体的企业。菲茉茜是其旗下的品牌,公司拥有自营进出口权,在日益竞争激烈的市场中,凭借独特的设计、新颖的款式、稳定的质量,快捷的配送,精细的制作,及时的交货,周到的服务,赢得了客户和同行的一致认可。

  公司致力于国内国际OEM/ODM生产,成为美国,英国,法国,俄罗斯,意大利,德国,韩国,日本等国家品牌长期指定供应商。公司产品不仅远销海外,另与国内三十余家国企民营单位,保险金融机构,地产集团,电力通讯企业,航空物流企业等事业单位的服饰用品生产商有着长期合作关系。

  公司拥有先进全套的的生产设备,染色、印花、提花、拉毛以及新纳米技术工艺等一应俱全。专业生产羊绒羊毛、棉麻真丝、合成纤维等以围巾为主的全品类服饰品,产品不仅代表时尚,而且体现品质。

  说起中国服装市场的未来,设计总监刘怡认为,未来的服装应该会向个性多元化方向发展,小批量的需求性定制会成为当下主流。

  传统制造业要结合当下智能数据应用实现数字化转型升级,达到快速交付和零库存的模式,才会实现效率和效益的增加。

  菲茉茜将会继续倡导健康舒适简约的生态理念。品牌的小目标是:下个五年直营店铺实现100家国内外连锁。

  参访品牌②:旦可韵

  旦可韵,成立于1993年,致力于时尚针织产品的高端定制,打破传统羊绒衫设计和销售的局限性,形成高端羊绒个性化定制新模式。公司以一对一个性化定制为主要销售模式,同时也积极经营企事业单位团购业务和代加工业务。

  旦可韵已经“个性化定制”的道路上探索了20多年,以“寻找自我、彰显自我”为品牌理念,不断创新销售、生产模式,形成了完善的毛衫定制体系。研发了属于自己的智能分销系统,帮助门店快捷准确地下单,精准掌握顾客的所有想法和需求;设立了毛衫工艺版型数据库,包含几万个客户下单数据;研发了专属定制类ERP和MES系统,定制个性化流水线,形成柔性生产链,彻底实现了真正意义上的单件个性化定制。

  自有品牌“旦可韵”,销售网点遍布全国,全国现有专卖店300余家,是中国毛衫定制行业的领头羊。产品兼顾时尚度、品质感、性价比,更是毛衫定制领域有口皆碑的典范。

  孙淑琴董事长介绍,国内定制市场目前主要可以分为2类。第一类,真正实现全面定制的高定品牌和产品,以高客单价的产品为主,主要以高端西服、羊绒产品为代表,因为实现全面定制需要品牌营销、工艺流程标准化、定制系统研发等等的一系列举措配合和支持,所以这类高定产品一定是高成本、高客单的产品。第二类,通过换色、换码等局部定制、小批量生产、快速返单,减少库存的现货快销产品,这类局部定制产品生产成本比一般产品要高,但是降低了库存风险,在实现定制的过程中也保留的相对的性价比。旦可韵目前结合了这两种目前国内市场主要的定制模式,结合现货快销产品和高定系列两种销售定位与模式,面向不同的消费人群,实现全方位定制模式。

  在后疫情时代,旦可韵发现消费者的消费行为越来越理性、越来越追求品质化和差异化,我们品牌的核心竞争力永远是以下三点:品质、品质和品质,不管市场怎么变,旦可韵的品牌核心不会变,尤其在羊绒领域和市场,当消费者聊起旦可韵,想到的永远是好品质和货真价实,那我们的品牌道路会越走越宽,我们手上才会永远握有消费者给予的机会和发展。

  7月29日

  参访品牌③:雅戈尔纺织材料研究院

  雅戈尔集团通过40多年发展已成为我国纺织服装龙头企业,拥有独特的从棉花、汉麻种植、纤维处理、纺纱、面料织造、染整、成衣加工到品牌运营、终端销售的垂直一体化完整的纺织服装全产业链。雅戈尔集团特别重视科技创新能力的持续建设,2018年整合集团研发测试中心和面料开发中心,升级部门为雅戈尔纺织材料研究院。

  雅戈尔纺织材料研究院拥有国家认定企业技术中心、国家级博士后科研工作站、国家CNAS认可检测实验室、全国标准化衬衫分技术委员会秘书处等四大国家级的科技创新平台,下设功能纺织面料开发中心、成衣后整理技术研究中心、纺织品检测中心、科技项目管理中心。纺织材料研究院以提高雅戈尔纺织服装核心竞争力为宗旨,以集团纺织服装全产业链人才、技术、设施等协同优势为基础,秉承“绿色环保、功能生态、健康舒适”的理念,以功能性纺织材料应用、成衣后整理技术研发和纺织服装检测试验平台建设为主攻方向。目标是形成新材料、新面料研发、样品检测、试生产、技术服务为一体的完备创新体系,逐步建成行业国内领先、世界一流的高性能、多功能的纺织服装新材料研发科技创新平台,研发生产更多高附加值的功能性纺织服装新产品,为推动雅戈尔纺织服装产业升级发挥更大作用。

  王庆淼博士介绍,充分发挥雅戈尔纺织服装全产业链优势,重点推动棉、汉麻、毛、丝天然绿色纤维的应用。改良棉和汉麻天然纤维品种,提升原材料品质,推进绿色纤维材料基体与表面改性技术研究以及成衣功能整理精加工,推进功能性纺织新材料的研发。重点对雅戈尔核心产品DP衬衫、DP裤子、商旅西服、汉麻服饰新材料进行聚焦研发,推动公司资源战略性阳绒棉、汉麻纤维、汉麻粘胶新材料关键技术研发和产业化。

  加强以高性能差别化合成纤维为原料的多功能纺织服装新材料的研发和产业化。与行业一流原料供应商和科研院所形成紧密战略合作伙伴关系,确保雅戈尔纺织材料研究院在行业中持续保持国内领先、世界先进水平。充分发挥不同纺织纤维材料的不同优势,通过混纺和交织开发多组分复合功能新面料,发挥多种纤维协同增效作用,提升面料手感、风格以及产品的性价比,提高新产品附加值,加大对耐久免烫、凉感快干、蓄热保暖、防污自洁、舒弹超柔、拒水防风等功能面料新产品的研发。

  进一步加强成衣功能整理深加工,持续提升DP免烫以及成衣水洗新技术的研发和产业化。强化以环境保护为原则,提高后整理技术、推行节能降耗技术,以现代电子技术、自动化技术、生物技术等高技术为手段,发展无水或少水工艺,推动生态纺织品和功能服饰的研发和规模化生产,推动雅戈尔纺织服装板块高质量发展。

  参访品牌④:博洋服饰

  宁波博洋服饰集团有限公司,创立于1995年。公司以品牌、研发、营销为导向,先后创立了以唐狮、德玛纳、果壳等为代表的休闲服、家居服、女装三大板块,十几个针对不同细分市场的服饰时尚品牌,涵盖品牌、生产制造、销售、物流等服装全产业链,并成功由单一品牌运作转变为多品牌运营的平台化公司。

  博洋服饰集团在全国实体店达3000余家,2009年集团进入电子商务领域并将电子商务等非传统渠道业务纳入集团长远发展战略,通过电商运营的不断尝试与探索,大数据在产品开发中深入结合,使得集团成为中国服饰行业较具影响力的电子商务零售商,线上线下同步发展业绩规模占比各50%。博洋服饰集团建立了“和亲一致,创新进取”的价值观,把创新、创业视为业务流程的一部分,致力于为年轻人搭建良好的创业平台,“做同行业中最优秀的品牌运营商”是公司的愿景与使命。

  集团旗下主力品牌——唐狮,是中国休闲服饰一线品牌,定位于年轻时尚,蕴含了新生代年轻人特有的活力,迸发出不拘一格的时尚气息。在26年市场磨砺下,如今的唐狮已形成极具品牌号召力,成为中国年轻消费群体专属的潮流国民品牌。唐狮服饰长期坚持不断改善产品品质和提供专业优质服务,在国内服装行业中销量位居前列。品牌估值达64.26亿人民币。成为中国最具价值500强品牌之一。

  项江鹏副总经理介绍,博洋服饰集团经过二十五年的品牌文化沉淀,在服装产业中已拥有11个风靡市场的多元化品牌。品牌战略一直是博洋的核心战略。在业务线不断扩展,规模效应急速聚集的发展趋势下,博洋服饰集团众品牌运营也异彩纷呈!同时,更多的新兴品牌得到经验启示正在萌芽。未来,博洋服饰集团将持续品牌之路,保持行业前列。

  博洋服饰集团始终秉承着宁波“红帮文化”底蕴,打造中华民族品牌。从国庆阅兵仪式上群众方阵华服的展示,到新冠疫情期间物资捐赠工作,博洋保持着使命感和责任感,扎根于社会,反哺社会,这才是一个企业大爱无疆的良性循环。在未来的发展中,博洋将继续不忘初心,砥砺前行。

  时代不断更替,消费者和市场一直在追求更新的体验,因此创新品牌的孵化是博洋服饰集团对未来的探索与发展的源动力。

  在人才培养和储备上,公司致力于为更多优秀的人才提供创业舞台,每年投入大量的人力物力与院校保持紧密合作,选拔和培养优秀人才,为企业发展增添活力。

  关于唐狮

  品牌升级:国潮新力量打造“唐狮新青年”

  渠道扩展:店铺形象焕新购物中心店释放魅力。

  产品多元:打造IP宇宙多维度提升品牌活力

  品牌愿景:打造100亿零售的线下品牌;打造时尚休闲服领先品牌;打造购物中心、街边店、商超的三大渠道及三大系列。

  参访品牌⑤:广源纺织

  宁波广源纺织科技有限公司成立于2007年12月,占地面积50亩,现从传统染整加工转型升级到健康时尚面料的研发、设计、生产、销售和品牌运营于一体的纺织科技企业。公司拥有员工200多人,年产针织面料上万吨,是宁波市科技型企业、市工程技术中心、2015年获得国家高新技术企业。2021年预计销售1.8亿。累计上缴税收过亿元。

  公司通过全球生态纺织品OEKO-TEX100权威认证、有机棉OCS100认证、ISO9001、ISO14001质量环境体系认证,参与中国纺织工程学会T/CTES植物染色行业标准的制定、针织家纺国家标准FZ/T62031-2015的制定、针织家纺面料标准制定、浙江省儿童口罩团体标准制定。是工信部首批印染准入企业,也是绿色生产制造先进企业。现今获得宁波市“专精特新”小巨人企业称号。

  公司有三十余项发明和新型实用专利证书。2019年获得了国家科技进步二等奖,2020年荣获宁波市植物染单项冠军企业。同年十月“植物染产业化技术攻关”获得宁波市科技局2025重大挑战项目TOP前十。草木染针织床品已获得浙江“品”字标。于2018年我在宁波市股权交易中心成长版挂牌,720160。

  傅红平董事长希望,努力智创宁波针织面料第一品牌,为知名品牌纺织服装企业针织面料整体解决方案,能持续开发特殊新型面料及健康功能面料,引领行业潮流。

  成为一家纺织科技集团公司,一体化产业链涵盖织造、染整、面料、家纺ODM、品牌及纺织外贸;

  打造健康舒适的家居品牌-Ognic原真:还原本真。

  自然而染

  广源纺织的优势:

  1、是集纤维,纺纱,织造,染整,设计于一体的生产全产业链专业团队;

  2、拥有强大的专家支持和政府鼓励;

  3、全产业链的紧密战略合作;

  4、能快速反应,质量保证;

  5、开发创新能力强:健康功能新材料,天然植物,多项功能整理;

  6、注重人才引进和培养:开办了东华大学染整大专班;

  7、网络和移动互联会带给制造业的宝贵机会。

  7月30日

  参访品牌⑥:拾麦佰仟

  宁波多盈贸易公司创立于2014年6月,是一家集设计、生产、贸易于一体的服装生产厂商。出口业务主要针对日本等东亚国家地区的服装市场,并于2014年注册创建第一个自有品牌“ANNEDONG”。2017年3月,在原有基础上扩大生产规模、创立了服装生产工厂:宁波拾麦佰仟工贸有限公司。2021年7月,针对国内服装市场,注册创建第二个自有原创品牌“PIEUDION”(中文品牌名:偏题)。

  董春伟总经理介绍,当今时代对职场女性有着极度高的要求,她们在职场与家庭双角色同时,又要随时切换不同的身份出席各种工作、社交、休闲场合。“PIEUDION”就是一个服务于让职场女性随意切换且从容的新锐服装品牌。

  “PIEUDION”品牌服装由日本专业服装设计师担当设计,设计上充分考虑了人与生活、自然之间的和谐关系,所选用的服装面料多采用以麻、棉、丝等天然材料为主,其纯粹的、简约的、还原服饰本质的设计理念不仅贴近我们的身体,更融入了我们的内心,彰显了优雅的品味,让我们感悟出自然的设计精神。

  “PIEUDION”希望中国女性在工作和休闲生活中,既能够体验到自由不羁的生活,同时又向往温柔美好的时光,打造女性“独立、自信、不将就”的出彩人生。

  “PIEUDION”正走在努力发展的道路上,为中国服装,为宁波时尚添一份独特的色彩!

  参访品牌⑦:瑞晟智能

  浙江瑞晟智能科技股份有限公司成立于2005年,注册地位于宁波市国家高新区,是一家专业从事自动化生产、自动化仓储、自动化分拣与物流系统的研发、制造及销售的企业。

  公司下设宁波圣瑞思工业自动有限公司、北京圣睿智能科技发展有限公司、沈阳瑞晟智能装备有限公司、浙江瑞峰智能物联技术有限公司等子公司,引进与整合北京、沈阳、宁波等地优秀专业化人才,集中公司科技创新资源与市场资源,以全面提升客户企业信息化、智能化、自动化水平为目标,研发满足于企业在生产、物流、仓储等方面的优质产品,用自动化系统打通企业从接单-采购-仓储-生产-分拣-物流整个环节,并进行创新研发与系统集成,实现对整个工厂进行智能化、数据化的管理。

  公司主要产品有智能悬挂生产系统、智能悬挂仓储分拣系统、平面物流输送系统、智能交叉式托盘分拣机、智能立体仓储系统、实时数据采集系统、智能移动机器人(AGV)、MES、WMS等自动化生产设备及物流设备。

  刘九生总经理介绍,公司是一家专业的智能物流系统供应商,专注于工业生产中的智能物料传送、仓储、分拣系统的研发、生产及销售。公司服务客户主要集中于服装、家纺等缝制行业,还包括家居、汽车零配件、箱包、制鞋、童车、电商、物流、仓储、洗涤等行业。能为客户个性定制服务,产品既可以满足客户在生产、分拣、物流等局部自动化的需要,亦可为客户企业提供整厂智能制造解决方案。

  公司提供的智能物流系统涉及制造过程的物料传送、信息采集及传输、生产决策,是智能工厂的传输大动脉及信息神经网络,承担实物流及信息流的传送、传导任务并提供实时决策的功能,是构成数字车间、智能工厂的核心组成部分。

  公司目前是智能制造行业唯一上市公司,下半年会在加大研发投入,研发方向是数字化和智能化,希望成为全球数字化的引领企业。

  参访品牌⑧:百慕集团

  百慕集团是一家集工业板块、国际业务、品牌运营为一体的集团公司。下辖美国华伦国际有限公司、华伦资源(亚洲)有限公司、宁波百慕国际贸易有限公司、宁波华伦瑞泰服饰有限公司和宁波百慕品牌管理有限公司。其中百慕品牌运营板块旗下拥有法国著名童装品牌爱法贝“Alphabet”和中国十大童装品牌优佳“U-JAR”。目前是中国中高端线上线下领军品牌。

  爱法贝来自于法国著名的童装集团—Zannier集团,该集团拥有Catmini、Levis、Kenzo等世界顶级童装品牌。爱法贝诞生于1976年,2006年进入中国市场,首席品牌官Helen为品牌注入新的创意定位视野,结合公司推出的场合装轻奢品牌—U-JAR,志在培养孩子们从小的着装场合感。提出“有品、有趣、有态度”的品牌理念。

  江海润副董事长介绍,作为国内比较知名的儿童品牌,爱法贝和优佳的品牌理念虽然都是有品、有趣、有态度,但对于穿着定位不同,分别对应两种不同的生活形态的着装。爱法贝主要是日常着装,着重便利性、舒适;优佳则是场合着装,偏向设计感、精致。

  现在的童装定位越来越细分、精锐。爱法贝和优佳是目前国内为数不多的线上线下都在主力渠道不错的品牌,两个品牌的主要风格形式强调新法式轻奢,目前在国内这样的代表性品牌并不多,因为新法式轻奢强调低调的奢华,不太迎合国内市场,所以为了迎合国内的市场需求,我们提出了新法式轻奢。

  集团与政府联合打造儿童时尚园区,园区占地60亩,未来希望以两个品牌为基点,打造宁波乃至国内优秀的儿童时尚园区,届时将会出现非常多拥有各自定位的儿童品牌矩阵。

  每个成功品牌的背后都离不开一个奋进团结的团队,坚持以“有品、有趣、有态度”为品牌理念,立志打造中国“中高端精致时尚风格”的第一童装品牌的爱法贝和优佳也是如此。爱法贝和优佳童装的团队可以用一句话概括:“简单,像孩子一样活着”,这句话也是团队的座右铭。对于他们来说简单是快乐和力量的源泉,将之作为信条一直坚守并且努力实践。【OUE职业装·团服展】


来源:纺织网

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