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鸿星尔克带来的"野性消费"下,我们为什么越来越支持国货?
2021-08-26 10:35:39  阅读量:420 次


上月,在河南遭遇暴雨灾情后,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。



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于是“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪“的同情之心在群众中油然而生,为了不让“老实人”吃亏,网友发起“野性消费”,一夜之间买爆鸿星尔克的直播间,甚至让鸿星尔克系统崩溃,库存告急,生产线吃紧,最后不得不暂停直播,呼吁等不及发货的网友退款。



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到此,国货服装迎来一场名为“鸿星尔克”的群体狂欢。而这是否意味着,在越来越多的年轻一代为国货发声的当下,我们迎来了国货品牌崛起的最好时代?




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鸿星尔克的爆红再次验证国货崛起的长期趋势。国货崛起是大势所趋,任何突发事件都有可能成为国货品牌的营销爆点。这一崛起背后的一大驱动力,就是消费者的年轻化,并带动国货品牌年轻化。


当Z世代成为消费主力军,他们不再盲目追求大品牌,买国货、用国货、晒国货,已经成为“国潮青年”们新的日常生活方式。


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直播带货、网红品牌、私域流量、跨界联名、内容营销等新玩法成为当代国货推广新渠道,助力国货对目标受众进行消费转化。

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在年轻人的加持下,国货已迎来了发展的最佳时期,它们在一条条黄金赛道上,进行着国货崛起的艰辛而又令人惊喜的探索。现今的国潮,兼具了青年文化、现代美学、中国传统设计元素和创新。




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国货不仅承载着上一个时代的青春的记忆和情怀,还承载着上一个时代青年人的热血和梦想,我们一起来看看,这些老牌国货是如何崛起的吧!



国货品牌1. 李宁


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其中李宁毫无疑问成为了国货之光,它一直在寻求改变跟突破。作为众多国货品牌中的引领者之一,通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式,在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。


2018年开始,李宁在众多国货中突出重围,努力挣脱“国货老土”的标签,开始创造具有浓厚中国文化的美学形象,并频频冲进各大国际时装周。

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而李宁的脱颖而出不仅仅是简单贩卖情怀的营销,是通过自身民族品牌底蕴的长期积淀,找到品牌文化的特色并且灵活运用开发,继而带领国货杀出一条血路。



国货品牌2. 安踏



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安踏品牌针对“新国货”品牌推出的是极致价值新国货公式:科技+颜值+故事/合适的价格,并且站在民族品牌的高度,充分运用奥运IP资产。

对于运动品牌巨头而言,安踏自觉站在了民族品牌的高度,将奥运IP与安踏紧紧绑定。与奥运会长期合作,是安踏清晰的商业策略,更是深深的民族情怀使然。


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除了和奥运合作,安踏更是聚焦专业运动及品牌年轻化。针对Z世代市场,在篮球、跑步、生活等领域推出多个爆款IP,将专业属性与潮流审美进行了有机融合。


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国货品牌3. 波司登



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近年来,中国高铁、中国航天等产业一次又一次颠覆着世界对‘中国制造’的认知,如今波司登凭着羽绒服又一次带领国货成为全球领先。


波司登不仅助力奥运与科考,在各大领域展现出自身品牌极致打磨的产品品质。更是将国货走向全球时尚领域,携手法国殿堂级设计大师高缇耶发布联名系列,凭借专业品质与前卫设计,赢得时尚人士的关注与青睐,彰显了中国品牌的实力和影响力。


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以产品创新和品质实力铸就品牌,是波司登多年占据国内市场高销量宝座,并成为全球领先的羽绒服品牌的原因所在。司登用实践经验证明了国货拥有挑战世界知名品牌的能力,让中国羽绒服产业走向世界。




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李宁、波司登、安踏等国货企业所做的一切,也让我们看到了更多中国服装企业的未来:“内外兼修”,将成为更多中国品牌走向世界、赢得竞争的法宝。


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国货的觉醒不应该只成为短暂的潮流,它需要见证本土文化的复兴,市场趋势的变化和新品牌的崛起,OUE职业装团服展也将秉承着专注于建立中国职业服行业品牌展的宗旨,和更多优秀的展商一起,携手迈向国货觉醒之路,见证一个更美好的未来。


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